杂侃|D&G大溃败,把鞋仍进垃圾桶

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图为杜嘉班纳(D&G)官方发布视频致歉声明截图,图中分别是公司两位联合创始人斯特凡诺·加巴纳则(Stefano
Gabbana)(左)和多梅尼科·多尔切(Domenico
Dolce)(右)。(拖拽图片可查看大图)


(参考消息网11月27日报道)美媒称,不要惹恼中国和中国国内日渐庞大的奢侈品消费群体。意大利品牌D&G杜嘉班纳痛苦地吸取了这个教训。他们在中国人的怒火中遭遇抵制风潮,原因是杜嘉班纳为宣传上海大型时装秀所拍摄的视频节目缺乏文化敏感性,随后包含侮辱性评论的私人聊天截图又被人发到了网上。

意大利奢侈品牌杜嘉班纳创始人Stefano
Gabbana涉嫌歧视事件已经发酵近一周了。从11月21日上午11点传出聊天截图,到中国受邀明星陆续退出、解约,当晚的上海大秀宣布取消,仅仅几个小时的时间。

据美联社(AP)11月25日报道,杜嘉班纳将辱华言论归咎于黑客,但这样的解释在许多人看来相当苍白。品牌损害已是既成事实。众多亚洲明星迅速加入抗议的行列,这家意大利米兰品牌公司随后取消了上海时装秀。然后,零售商和大型电子商务平台撤下了杜嘉班纳的商品,公司两位联合创始人多梅尼科·多尔切(Domenico
Dolce)和斯特凡诺·加巴纳则(Stefano
Gabbana)坐到了摄像机前,向中国人民道歉。

Gabbana在社交媒体Instagram上和网友@michaelatranova私信中爆出的一长串消息对话的截图显示出他对中国及中国人的咆哮。

杜嘉班纳11月23日在社交媒体上公布了道歉视频,加巴纳严肃地说道:“我们永远不会忘记这段经历,这种情况绝不会再次发生。”报道称,道歉视频,以及促成这段视频的强烈的公众反应,体现了中国市场的重要性。从更大层面来讲,此事彰显中国巨大的、而且仍在不断扩大的影响力,中国已成为一个无法被忽视的国家。报道称,这样的趋势和屡屡激发中国消费者情绪的诸多事件交织在一起。中国消费者有时觉得被外国品牌或政府怠慢。杜嘉班纳并非首个作出道歉的公司,肯定也不会是最后一个。

如果说这些是毫无争议的侮辱性言论的话,该公司此前在微博公布的上海大秀预热短片,以及2017年4月一组针对中国市场的宣传照,则仍在公共讨论中存有争议:有人认为不算歧视,有人认为是。

报道称,此事恐怕标志着杜嘉班纳在华增长期的结束。中国是全球奢侈品牌的重要市场。自2005年开设第一家门店以来,杜嘉班纳一直悉心培育中国市场,目前拥有44家精品商铺。

毁掉一个品牌有多快?

英国曼彻斯特大学组织心理学教授凯里·库珀(Cary
Cooper)说:“我认为他们今后几年没法在中国做生意。一旦打破那样的文化符号,你就会遇到麻烦。现在品牌形象在中国受损了,我认为这种损害将持续到人们淡忘为止。”

图片来自小红书

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惹起如今这场祸端的起因,是D&G早前投放的标题为“起筷吃饭”的具有中国特色的广告片。

在该广告片中,中国模特不仅用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷,旁白还故意使用“中式发音”和傲慢的语气,让人怀疑是故意丑化中国,所以一时间在国内社交网站引来诸多争议。

D&G官方微博已把相关视频删除,但在其Instagram和Facebook的账号上依然可以看到相关视频,而网友也正是因为这个问题才和设计师发生了争执。

D&G溃败。。。。。

澳门新葡亰官方登录,据11月27日《纽约时报》报道:

昨天,家住上海的导演兼作家项凯烧掉了价值超过2万美元的杜嘉班纳产品,包括外套、背心和包。他以前是这个品牌的粉丝,他说自己还把这个品牌的鞋子和手表扔进了垃圾箱。

“烧衣服是为了唤醒中国人民和中华民族,”项凯说道,他把焚烧的照片发到了网上。“有些人说,你浪费了很多钱。为了国家的尊严,我愿意浪费这些钱。”

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