美媒:”双十一”打破各种对华经济”悲观预测” 两小时消费即超140亿美元-千龙网·中国首都网

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  今天是阿里巴巴在美国上市后的首个“光棍节”,国外媒体更是加大了对这一全球最大网购日的报道。

资料图:图为美媒报道的中国“双十一”购物节创意图。

  BBC:消费者的购物热情简直疯狂

(参考消息网11月12日报道)海外媒体称,今年的“双十一”购物节是这个最大规模网上购物节的第十年,阿里巴巴集团希望今年“光棍节”的销售额能够继续打破纪录。

  英国BBC以“中国‘双十一’购物狂欢节再创纪录”的文章报道称,今年的“双十一”网购活动开始,仅阿里巴巴一家公司的数据显示,刚刚开始的3分钟里,销售额超过10亿元人民币。

■“剁手一族”熬夜抢购

  “有评论称,消费者的购物热情可以用疯狂来形容。”报道称,阿里巴巴旗下的中国最大网络电商“天猫”的数据显示,在网购活动开始的40分钟时间内,销售额突破了100亿元,而去年,冲到100亿用了5小时49分。

据埃菲社11月11日报道,十年前阿里巴巴将每年的11月11日定为澳门新葡亰官方登录,“光棍节”,如今这个日子已经变成一场网上购物狂欢。报道称,对各种数字抱有执念和迷恋各种促销的成百上千万的中国网购大军焦急等待着零点的到来,以便把他们最近几个星期在购物车中积累的商品全部下单。

  文章特别解释道,“双十一”即每年的11月11日,又被称为“光棍节”,是一种流行于中国年轻人的娱乐性节日。从2009年开始,每年11月11日,淘宝、京东等中国大型电子商务网站都利用这一天进行大规模的促销活动。现在这一天逐渐成为中国互联网领域开展大规模商业活动的日子。

从数据上来看,“双十一”的销售额是美国网络消费盛宴“黑色星期五”和“剁手星期一”加在一起的2.5倍。由此可见其规模之庞大。报道称,就在网民熬夜等待抢购商品的同时,2018双十一狂欢夜晚会在上海举行,邀请到超级名模米兰达·可儿等国际明星前来助阵。

  “有数据显示,11月10日6点以后无线端的流量飞速上升,阿里集团首席运营官张勇分析认为,此时的消费者大部分已经踏上了回家的归程,正在公交或者地铁上选购商品。因此预计认为,今年无线端的参与度将是空前的。”文章称。

报道称,今年的目标是打破2017年1682.69亿元的总销售纪录。2017年的销售额比2016年增长了39%。报道指出,虽然购买商品的群体主要是中国消费者,但也产生了跨境交易,因为阿里巴巴已经通过速卖通打入国外市场。报道称,诞生于2009年的“双十一”当年只有5200万元交易额,仅有少数品牌参加,而2017年参加这场盛宴的品牌已经多达14万个,其中6万个是国际品牌。阿里巴巴旗下的菜鸟物流处理了8亿单业务,其中90%是通过手机下单的。无论如何,很多经济学家都认为,今年“双十一”也会交出一张漂亮的答卷。

  文章援引IT媒体最新发布的《2014年双十一购物APP分析报告》预计,今年淘宝“双十一”销售额预计将达到637亿元人民币。

另据西班牙《国家报》网站11月11日报道,当日凌晨零点,世界最大网购节“双十一”,即“光棍节”正式开启。对其自身而言,“双十一”购物节是强大的技术和物流实力的展示平台。很多分析家将“双十一”视为中国消费的晴雨表。报道称,“双十一”自诞生以来,每年都能打破前一年的纪录。当天的折扣力度非常大(共有18万个本地和国际品牌参与促销活动),吸引无数网购大军翘首以盼。“双十一”在中国已成为一个妇孺皆知的话题。

  华尔街日报:“光棍节”交易量水分有多大?

报道指出,在2009年第一届“双十一”期间,交易额为780万美元(约合690万欧元)。去年这个数字已达217.2亿欧元,是美国“黑色星期五”(Black
Friday)和“剁手星期一”(Cyber
Monday)两大购物节交易额之和的两倍多,而后两者的时长总共为五天。
报道还称,“双十一”前夜,在上海举行了四个小时的2018双十一狂欢夜晚会,为这场购物狂欢节预热助兴。超级模特米兰达·可儿和著名歌星玛丽亚·凯莉都前来捧场。但真正的好戏还在后面。主角变成了销售额计数器,实时统计的数据飞快增长,头两分钟就超过了10亿欧元。第一个小时的销售额达到了672.7亿元(约合85亿欧元)。报道称,虽然阿里巴巴致力于开拓海外市场,但目前来看,贡献力量的依然主要是中国人。

  美国《华尔街日报》则关注“光棍节”交易量的准确度。文章称,对电子商务企业来说,网上交易额(常被称作毛商品价值量GMV)是其市场份额是否在增大的标志。但如果算上未付款交易、退货和取消订单的情况,这个标准也不是那么准确──阿里巴巴、京东商城和eBay等业内领先公司的情况就是这样。这意味着如果消费者购买某件产品但后来又改变了主意,这些交易还是可能被算进GMV里。

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  文章发问:如果剔除退货和取消订单,电子商务公司的交易额应当是多少?

  “中国‘光棍节’(相当于美国的‘黑色星期五’或‘网络星期一’)可能让人看出一点端倪。研究公司Gartner
Inc。分析师沈哲怡说,据行业估计,去年光棍节约有25%的网购商品被退货。她说,中国电子商务公司的GMV也存在同样幅度的夸大。同时,据巴克莱分析师Alicia
Yap称,中国全年网购退货率约20%。”

  文章称,控制着中国约80%网购市场的阿里巴巴说,其“光棍节”退货率低得多,占总销售额的比例不到10%。这家电子商务巨头并不披露全年交易取消或退货的百分比。其他电子商务公司也不公布这类数据。每家电商对GMV的定义不太一样,所以很难进行行业内的横向比较。

  目前,图书销售网站当当网是少数几家披露剔除退货和取消订单后净交易量的上市电商之一。而亚马逊从来不公布GMV。

  不过,一些分析师称,缺乏GMV标准定义对他们来说并不是问题。Forrester
Research高级分析师Vanessa
Zeng说,阿里巴巴与京东规模上相差很大,所以即便两家公司对GMV定义不同,他们也可以对两者的交易规模有一个大概的了解。

  文章援引纪源资本(GGV Capital)管理合伙人童士豪(Hans
Tung)的话说,对阿里巴巴来说统计难度更大,因为其平台上的大部分商品是由第三方卖家销售并发货的。这与亚马逊等电商不同,亚马逊网站上的商品大部分由亚马逊自己销售并发货。

  CNET:阿里巴巴是如何把“1111”变成“$$$$”的?

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